Qu’est-ce qu’un goodie ?
Définition, usages et nouvelles tendances écoresponsables
LES DEFINITIONS
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Dans le monde de la communication et du marketing, certains objets savent se rendre indispensables. Les goodies, ces petits cadeaux publicitaires offerts par les marques, en font partie. Ils sont distribués lors d’événements, glissés dans un colis ou remis à de nouveaux collaborateurs. Mais au fond, quelle est la vraie signification de ce mot devenu courant ? Quelle est leur utilité dans une stratégie d’entreprise ? Et surtout, comment repenser les goodies à l’heure des enjeux environnementaux ?
Décryptons ensemble la définition des goodies, ses usages professionnels, et les grandes évolutions vers des objets plus durables et responsables.
Le terme goodie nous vient tout droit de l’anglais “good”, littéralement “bon”, auquel on a ajouté un suffixe affectif pour désigner quelque chose de plaisant. Dans le domaine du marketing, il désigne un objet publicitaire distribué gratuitement dans un but promotionnel. Stylos, totebags, mugs, carnets, t-shirts, clés USB… les formes sont multiples, mais l’objectif reste le même : mettre en valeur une marque tout en créant du lien avec son audience.
Autrement dit, selon une définition des goodies professionnelle, il s’agit d’un support de communication physique, personnalisé aux couleurs de l’entreprise, et conçu pour être offert lors d’événements, d’actions commerciales ou internes.
Contrairement à d’autres supports éphémères, un goodie s’inscrit dans la durée. Un sac shopping en coton recyclé ou une gourde inox personnalisée peut être utilisé pendant des mois, voire des années. Il prolonge la visibilité de la marque bien au-delà de l’événement initial.
En ce sens, la définition prend une dimension stratégique : c’est un média à part entière, qui circule, se transmet, et porte l’image de l’entreprise dans le quotidien de ses utilisateurs.
Recevoir un cadeau, même modeste, génère toujours une émotion positive. Les goodies exploitent cette mécanique affective pour renforcer le lien entre une entreprise et ses clients, partenaires ou collaborateurs.
Ils sont aussi un excellent outil d’onboarding et de fidélisation : un kit de bienvenue bien pensé valorise la marque employeur et soigne l’expérience collaborateur dès les premiers jours.
Les entreprises utilisent les goodies dans de nombreux contextes :
lors de salons ou foires professionnelles,
en remerciement après un rendez-vous ou une commande,
en interne, pour des séminaires, des fêtes d’équipe ou des programmes d’intégration.
Leur flexibilité en fait un outil marketing transversal, aussi bien commercial que RH.
Longtemps considérés comme des gadgets parfois inutiles ou polluants, les goodies sont aujourd’hui scrutés à la loupe. Jetables, plastiques, fabriqués à l’autre bout du monde… nombre d’entre eux n’étaient ni durables ni alignés avec les préoccupations RSE actuelles.
Le monde professionnel évolue, et la définition du goodie s’enrichit d’une nouvelle dimension : celle de la responsabilité environnementale et sociale.
Les entreprises soucieuses de leur impact cherchent désormais des alternatives plus vertueuses :
objets utiles et durables,
fabrication locale (France ou Europe),
matériaux biosourcés, recyclés ou recyclables.
Le goodie écoresponsable devient une évidence pour valoriser ses engagements RSE tout en conservant l’impact positif du cadeau d’entreprise.
Chez CitizenGreen, par exemple, les goodies sont conçus avec des matières durables comme :
le coton bio ou recyclé pour les totebags, t-shirts ou trousses,
le bambou et le bois pour les stylos ou accessoires de bureau,
l’acier inoxydable pour les gourdes et mugs,
le cuir recyclé, le polyester recyclé ou le carton pour les objets design et fonctionnels.
Ces choix de matériaux, associés à une fabrication française ou européenne, permettent de limiter l’empreinte carbone tout en garantissant qualité et durabilité.
Offrir un stylo en bois issu de forêts gérées durablement, un carnet en papier recyclé ou un support smartphone en bambou montre que l’entreprise a pensé à l’utilité de l’objet autant qu’à son impact.
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Les gourdes inox, mugs isothermes ou lunch box en matériaux recyclés sont particulièrement prisés pour leur praticité. Ce sont des objets qui s’intègrent dans le quotidien tout en véhiculant les valeurs d’une marque responsable.
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Tote bags en coton recyclé, foulards en coton bio, tabliers made in France… Le textile, souvent perçu comme classique, peut devenir un support premium et engagé à condition de bien le choisir.
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Longtemps relégués au rang de simples gadgets promotionnels, les goodies évoluent. Aujourd’hui, ils peuvent incarner une stratégie de communication responsable, utile et durable.
La définition du goodie moderne va bien au-delà du petit objet publicitaire : c’est un vecteur de message, de valeurs, et d’engagement.
Et si le bon goodie était simplement celui qui a du sens – pour celui qui le reçoit, comme pour la planète ?
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