Longtemps perçue comme le symbole d’une consommation excessive, la marque de luxe s’invite désormais dans un discours environnemental fort. Face à une clientèle de plus en plus exigeante, sensibilisée aux enjeux climatiques, les grandes maisons se réinventent pour intégrer des pratiques durables sans compromettre leur quête d’excellence. Le concept de « marque de luxe et développement durable » n’est plus une antithèse, mais un véritable moteur d’innovation. Cet article décrypte la manière dont le luxe conjugue savoir-faire, prestige et responsabilité environnementale, et comment les entreprises peuvent s’en inspirer pour valoriser leur propre image, notamment à travers la communication par l’objet.
